סקסיזם משמעותו התבטאות והתנהגות הניזונות מהשקפת עולם שביסודה, דעות קדומות נגד נשים.
גישה סקסיסטית מוצאת את ביטויה בזלזול מופגן כלפי
יכולתן האינטלקטואלית של נשים, ביקורת על "רגשנותן", אמונה באי-התאמתן
ל"תפקידים גבריים" (נהיגה, לחימה וכדומה). התנהגות סקסיסטית פירושה
להתייחס אל נשים בהתנשאות, לראות בהן מועמדות לתפקידים זוטרים, להתייחס אליהן כאל
אובייקט מיני ועוד.
מושג זה מתקשר לעבודתי באופן הבא: ישנן פרסומות רבות שיש בהן ניחוח סקסיסטי ויחס מתנשא וסטריאוטיפי כלפי נשים. בפרסומות רבות האישה מוצגת כאישה עדינה,חלשה ורגישה. הגבר לצידה לרוב יהיה חזק,גבוה,חסון ושרירי, כזה שאפשר לסמוך ולהישען עליו. גם בפרסומות שבהן נשים הן ספורטאיות בענף הנחשב לגברי כמו כדורגל, הן לא מוצגות כשוות בין שווים אלא מודגשת "חולשה" נשית כזו או אחרת.
בפרסומת לבירה "גולדסטאר" מוצגת שחקנית
כדורגל אשר בוכה במהלך המשחק מאחר והיא לבד, שאר השחקניות ניגשות לנחם אותה. בהמשך
רואים שלושה גברים בבר אשר צופים במשחק ושותים בירה, לבסוף נשמעת האמירה
"תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו".
לדעתי, העובדה שעולם הפרסום הוא ברובו גברי, זה
משפיע ותורם באופן משמעותי לסקסיזם הניכר בפרסומות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה