סטריאוטיפ הוא הכללה
הנעשית על-ידי מספר אנשים או במוחו של אדם אחד לגבי קבוצת אנשים אחרת. הסטריאוטיפ מייחס
תכונות לאנשים על-פי מאפייניהם החיצוניים ( צבע עור, לבוש, מראה חיצוני וכד'),
המשייכים אותם לקטגוריה חברתית מסוימת.
סטריאוטיפים מטשטשים
את השונות וההבדלים הקיימים בין הפרטים בקבוצה, יש נטייה לייחס דמיון רב מהקיים במציאות, לאנשים המשתייכים לקבוצה
ששונה מאיתנו.
לסטריאוטיפ יש השלכות על הדימוי העצמי (כיצד אדם תופש את עצמו) ועל תדמיתו בעיני אחרים. סטריאוטיפים הם
תמונות בראשנו המציירות ומארגנות את העולם החברתי בצורה שתואמת את הערכים והאמונות
שלנו. הם חלק בלתי נפרד ובלתי נמנע מהחשיבה האנושית.
מושג זה מתקשר לנושא
עבודתי באופן הבא: לרוב בפרסומות הטלוויזיה ,נשים שמפרסמות מוצרי ניקיון לבית הן
נשים מבוגרות בעלות מבנה גוף גדול, פנים חזקות ורחבות ושיער קצר. הסטריאוטיפ
המתלווה לנשים אלה למעשה מלמד על עיסוקן העיקרי כעקרות בית ונשים דומיננטיות
המנהלות את משק הבית ביד רמה. לעומת זאת, נשים המפרסמות תכשירים קוסמטיים או
תכשירי שיער הן נשים יפות, רזות ומעודנות המשדרות נשיות ורכות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה